Ешь, чтобы жить, мудрец говорил.
Живи, чтобы есть, маркетолог твердил.
Почему эта история появилась в книге? Одна из причин указана в цитате академика Владимира Арнольда в начале XXI века:
Американские коллеги объяснили мне, что низкий уровень общей культуры и школьного образования в их стране — сознательное достижение ради экономических целей. Дело в том, что, начитавшись книг, образованный человек становится худшим покупателем: он меньше покупает и стиральных машин, и автомобилей, начинает предпочитать им Моцарта или Ван Гога, Шекспира или теоремы. От этого страдает экономика общества потребления…
Мы не приводим цитату целиком, в последней части она совсем резкая. Но суть понятна. Здравый смысл и древний римский принцип «ищи, кому выгодно» подтверждают, что значительная доля правды в этой цитате есть. Причем речь идет не только о США. Общество потребления — это неотъемлемая черта победившего капитализма. А победил он практически во всем мире.
Термин «общество потребления» впервые появился в 20-е годы XX века в работах немецкого философа Эриха Фромма. В последующем Фромм неоднократно возвращался к анализу этого явления.
Рост потребления в первой половине XX века был остановлен сначала Великой депрессией, а затем Второй мировой войн ой. Зарождение общества потребления социологи относят к концу 40-х годов. Страна зарождения — соединенные Штаты Америки.
В XIX и начале XX века капиталистическое общество делало ставку на явное угнетение рабочего класса. Романы Джека Лондона и других писателей тех времен показывают это ярко и точно. В таких условиях в семьях и школах западного мира царило пуританское воспитание.
Культ потребления в массовом сознании отсутствовал.
Сфера образования капитализма времен Второй промышленной революции стремилась воспитать не потребителя, а прилежного члена капиталистического конвейера. Единого культа потребления не было.
...